红包扫雷:游戏厂商“生死局”:行业“入冬” 版号黑市价格飙涨

监管收紧,全面监管,游戏产业进入冰河时代;游戏版“黑市”价格飙升至10万至20万元;游戏投资者害怕轻松投资。

腾讯国际象棋游戏“每日德州”的退市让许多游戏行业从业者感到前所未有的冰河时代即将来临。

今天游戏产业的日子并不好

自2018年3月以来,确定游戏命运的游戏版本号尚未打开。尽管该行业一再复苏,但截至9月17日,尚未看到任何行动。业界焦急的等待并没有等待激动人心的消息,而是迎来了网络游戏全面监管和严格监管的通知。这导致越来越多的人认为游戏产业即将迎来新的改组,重塑游戏产业的时机已经结束。

冬天即将到来,重新洗牌的过程将不可避免地刺痛许多中小游戏开发者的心。

“现在越来越多的中小型游戏开发团队开始考虑撤离。” 9月16日,游戏开发商K向记者解释说:“我担心人力资本投资是徒劳的,但没有回报。”

此外,版本号的黑市交易正在飙升。此前,不到1万元的代理费现在以10万至20万元的价格出售。如果服务期很长,价格可能达到500,000

在线游戏将控制总量,游戏开发者将“压力”

李翔(化名)最近非常焦虑

2018年3月,当手机游戏产业成为人们关注的焦点时,高级游戏玩家李翔花费了数十万美元,带领团队设计和开发了一款手机游戏。那时,李翔非常生气。在集体晚宴上,他通过酒精的精神向下属宣布,他肯定能够在这个细分市场赚到很多钱。

但半年后,李翔发财的梦想成了一个充满希望的前景。

8月30日,教育部等八个部门联合发布通知《综合防控儿童青少年近视实施方案》。很显然,实施在线游戏控制总量,控制新的网络游戏在线操作数量,探索符合国情的适合年龄的提醒系统,并采取措施限制未成年人的使用。

这让李翔担心

“实现全面调整非常简单,控制游戏版本号的数量。” 9月15日,行业观察员郭玲表示,“版本号在网络游戏中发挥着重要作用,直接决定游戏是否能够生存。” p>

郭玲向记者解释说,想要完成在线运营的游戏,需要向新闻出版总署和国家广播电影电视总局申请。首先,制造商需要找出组织的版本来完成初步审查,然后新闻出版总署将完成重新审批。如果您 在游戏中植入费用项目,您必须获得广电总局的批准才能获得游戏版本号。

这意味着游戏是否有权收取费用取决于是否获得版本号。否则它只能处于无电荷状态。腾讯总裁刘赤平已公开谈论冻结对游戏的影响。他说,“如果没有数字,就无法正式实现游戏。”

事实上,早在2018年3月,很少有公司获得游戏版本号。

“据说,由于新闻,出版,广播,电影和电视总局的重组,游戏审批机构已经做出调整,导致游戏版号被批准暂停,”郭玲说。

李翔也没有得到版本号,但他当时并不关心它。

“当时,我认为这只是一个简单的暂停批准,并且最多每隔几个月就会发布一次。”但让他的焦虑不断增长的是,批准版本号的超时时间越来越长。根据行业传言,在接下来的六个月中,除了国家广播电视总局于2018年3月公布的国内网络游戏审批信息外,没有更多厂商获得版本号。

据业内人士透露,截至8月底,广电总局版本的批准已暂停五个月。根据之前广电总局约700个型号的月度批准数量,在此期间,游戏行业缺少近3500个允许进入市场的新游戏。

“如果没有这个号码,就无法打开充电模式。”李翔无奈地说道。

“在没有其他收入的情况下,游戏依赖于网民充电。现在版本不可用,游戏玩的时间越长,压力越大。

如今,“网络游戏监管总量”的消息让李翔觉得版本号无可救药。

“网络游戏总量受到监管,这意味着新的在线游戏数量也将受到控制。”李翔说:“那么,即使当前的网络版本号审查将在年底重新开放,游戏公司也必须获得版本号。难度仍然非常大。”

腾讯的游戏收入比上个月有所下降,“吃鸡肉”被困无牌。

监管部门的决定给行业巨头带来了巨大的打击。

8月30日,全面控制游戏的消息一出,几家游戏相关公司的股价下跌。纳斯达克上市的网络在8月30日晚上很容易下跌7.19%。在香港股市,腾讯控股8月31日下跌4.87%。金山软件盘中下跌超过8%,收盘下跌2.06%。据媒体报道,8月31日,A股相关公司也大幅低开。游戏公司的市值曾一度缩减近100亿元。如果他们增加互联网接入,腾讯控股和金山软件,他们的市值将会蒸发近1800亿元。

“政策给行业带来了巨大的打击,这些巨头的反应最能反映行业的现状。”郭玲认为。

游戏行业受到政策的影响,并且在正式文件发布之前一直在逼近。

“腾讯的痛苦在于国王的荣耀球员不再爆炸,但他们相对稳定。”游戏从业者雷磊告诉记者。

据伽玛统计,2017年腾讯的游戏业务收入达到978.8亿元人民币,国王的荣耀成为其游戏业务增长的主要原因。然而,在2018年上半年,国王荣耀的累积水刚刚超过100亿元。

“因为没有版本号,腾讯今年推出的另一款流行手机游戏将无法将其商业化。”戴蕾说,“这对于腾讯而言是一个巨大的流量,但它不能依靠玩家购买道具。而且还要为业务发展做广告。”

作为腾讯鸡手游戏的最大对手,网易已成功获得《荒野求生》的版本号,这也使得游戏不像《刺激战场》那么热,但商业流动性远远领先于彼此。

一位游戏行业分析师曾对“新京报”记者进行过分析,称与腾讯相比《刺激战场》巨大的流量无法发挥价值的局面,荒野生存应在3亿至5亿元之间。

“没有好的比赛自然无法吸引球员的注意力。” Dalei认为,“但如果没有有效的商业运作模式,即使游戏很好,也有更多玩家和平台难以维护。”

许多业内人士在接受采访时表示,游戏产业正在经历冰河时代。盛大游戏副总裁谭艳峰公开评论说,游戏产业现在面临着“产品,流量,用户”的短缺。

“政策肯定会对大公司产生影响,但它肯定比小型研发公司容易得多。”李翔告诉记者,“他们有足够的游戏库存和巨额资金。他们可以度过这个寒冷的冬天。“

版本号“黑市”:价格从几千美元飙升至200,000美元。

“如果你需要它,建议尽早得到它,价格可以再次讨论。” 9月16日,网友韩琳(化名)向记者致电。韩林的“被取消”是建议记者购买他们为MOBA游戏销售的材料版本。

9月16日,记者发现,很多游戏平台从业者在朋友圈, 等地方播放了“卖XX游戏版号,感兴趣的私聊”的信息。

随后,记者以“中小型游戏研发负责人”的身份,联系了销售“MOBA游戏版号”的韩林。

在聊天中,韩琳非常谨慎,多次询问记者,并多次咨询记者“开发”的游戏类型和数据。当记者原谅他希望尽快从游戏中获得版本号和利润时,韩林透露他手里拿着几个免费游戏版号,价格在15万到20万元之间。

当记者说“价格过高,需要再次考虑”时,韩琳催促道,“我想尽快买,否则我迟到的时候不会买。”

在目前缺乏对游戏版本号和市场总控制的批准的背景下,许多游戏开发者已经开始发挥“销售版本”的想法,以便实现他们手中的游戏。

业内人士表示,当游戏应用于某个版本时,游戏开发者会提交游戏安装包的原始版本。但是,随着游戏从测试到正式发布,它需要在内容,名称等方面不断更新。根据版本号要求,“一个版本对应游戏名称”,开发者需要准备3-5个版本才能使用。这很可能导致版本号“闲置”,这就是今天的多个游戏开发团队所看到的“机会”

“我之前发现了一家拥有多余版本的射击游戏公司。我希望我可以使用团队开发的射击游戏以及,对手之前版本的老版本。” 9月15日,我带领团队开发手机游戏。老K说。

老K向记者解释说,虽然监管部门会随时检查网络游戏,但主要的审查点是游戏是否符合原始安装包。只要游戏玩法大致相同,就可以允许游戏内容。

“市场上有这么多游戏,被发现的可能性很低。即使找到它们,它们也只会要求删除游戏。”

据了解,广电总局在手机游戏发布审批过程中不收取任何费用,但许多中年代理公司受中小型游戏研发公司委托,他们将收取近千美元的费用。他们进行游戏审查时要1万元。

“代理费”,随着版本号的批准速度较慢,而现在控制总数导致版本号更加稀缺,代理公司开始涉及交易数量,价格也随着政策的增加而增加已经变得更加严格了,现在是10万2万元。

老K也感受到版本价格的变化。另一家公司告诉他,游戏中涉及的射击游戏的版本号可以根据不同时段的使用权收费,但价格很高。

“起始价格至少为200,000,这只是2年版本号的价格。”老K告诉记者,“如果你发现的版本与游戏内容的名称相匹配,使用期限相对较长,价格必须至少接近。

50万元。“

最后,旧的K仍然是因为该版本的价格过于昂贵,并且计算出他可能无法收回成本并放弃。

韩林向记者建议,如果公司有能力收购一家拥有该行业版本的公司,它也可以间接获得使用其他版本的权利。

“你只需要改变你的营业执照就可以使用他们的版本号。”韩琳介绍说,但它需要提取15%-20%的佣金。

“从现在开始,你再也不用担心游戏版本了。即使您离开游戏行业,您仍然可以出售和出售以获取利润。“

巨大的垄断,游戏投资者不敢轻易投资。

“如果他们不注意,中小型游戏公司可能会被淘汰。”9月16日,国内游戏投资人姜伟(化名)表示,“它正面临市场被巨头垄断的现实。现在该政策已经出台,产生了中小企业。游戏公司不容易生存。“

近年来,游戏界的巨大资源一直由腾讯和网易这两大巨头主导。

根据游戏工作委员会和Gamma数据联合发布的《2018年1-6月中国游戏产业报告》,今年上半年国内游戏市场的总收入为1050亿元。根据腾讯和网易的财务报告披露,上半年游戏总收入高达724亿元,约占游戏市场的70%

这意味着数以千计的国内游戏研发公司,包括Palm Technology,Giant和Perfect等传统手机游戏公司,只能抢夺其余30%的市场份额。

市场上巨头的垄断给中小型游戏研发公司带来了压力。令他们更加焦虑的是资本风也发生了变化。

巨头对游戏产业的垄断使得这个行业的新玩家(新玩家,)无法通过研发游戏成功推出游戏,投资者也无法获得相应的回报。更重要的是,今天监管政策的影响也使投资游戏公司风险太大。

“游戏开发时间通常在几个月内,没有人能够保证当时出现的游戏是否符合当时的趋势。”上述投资者表示,“监管政策现在变得越来越严格,没有人能够保证新游戏公司的未来。”

江伟在2018年初投入了三场比赛,但令人沮丧的是,他所有超过100万元的投资都以失败告终。

姜伟印象深刻。当时,当鸡和狗炙手可热时,许多游戏研发公司在该行业推出了相关的手机游戏。他还在两个游戏团队中投入了80万。但很快,随着腾讯和网易的出现,鸡手游戏的市场份额最终在两大巨头之下合并。其他鸡式手机游戏以失败告终,他们的投资没有得到任何回报。

一个月后,姜伟再次投入20多万元投票购买休闲娱乐游戏。

“当时,我申请了版本号审查,但由于申请时间通常在90个工作日内,我在完成研究和开发之前就遇到了版本号的暂停。”姜伟说:“几个月前,这个项目得到了资金的支持。”我必须打断研究和开发,我真的不敢投资。“

9月15日,记者在加入该组织的数百人中看到,没有相互的技术 与合作谈判。偶尔有两三个人发言,只是感叹游戏市场的现状以及新,进入者什么时候可以重新开启数字审查的问题,但很少有人回应。

走进大海?行业集中度将提高

“走向大海已成为最后的出路。” 9月16日,郭玲告诉记者。

早在监管政策出台后,越来越多的游戏厂商选择走出去避免垄断国内市场巨头。经过多年的努力,今天世界各地的手机播放器列出了来自中国游戏,研发团队的各种产品。

知名数据平台App Annie在一份分析报告中表示,全球化已成为越来越多中国出版商重视的战略。包括腾讯和网易在内,整个中国游戏发行商的增长率已进入快车道。

这与中国手机游戏市场增长放缓的背景无关。根据App Annie今年上半年的全球市场数据,中国是世界五大游戏市场中iOS下载量下降的 国家,iOS收入增长明显放缓。——从83%减慢到2%。换句话说,在2017年上半年到2018年上半年,中国游戏发行商在iOS商店中产生的收入几乎没有变化。

App Annie发布的《2018上半年中国移动游戏出海报告》显示,2018年上半年中国移动游戏发布的海外iOS和Google Play综合收入与2017年同期相比增长了40%以上,而海外玩家的总支出则增长了40%。中国手机游戏也超过了160亿美元。中国的iOS游戏用户支出在2018年上半年仅增长了2%

“相对而言,海外市场更有可能突破。”知名拍摄单手手机游戏《僵尸前线》创始人大白曾在接受“新京报”采访时表示,“除了没有太大的垄断压力,海外市场正在监督方面,它相对宽松。”/p>

更轻松的环境使得国内游戏开发公司更愿意出海。根据App Annie的数据,截至2018年上半年,超过200款游戏突破了数百万的下载量和收入。与此同时,在2018年上半年,收入超过100万美元的手机游戏增加到了243个。

“现在海外市场主要分为五个区域:欧洲和美国,香港,澳门,台湾,日本,韩国,中东,拉丁美洲和东南亚。”老K说他也开始准备游戏开发方向。但令他担忧的是,目前控制整个市场的趋势已经导致越来越来越越多的大公司,开始将其发展重点转向海外市场。

“如果大工厂进入,它将不可避免地再次给我们的中小型制造商带来影响。”老K很无奈。

更多游戏圈从业者认为,严格的政策控制的效果是游戏将在一个小而精致的方向发展,并且未来移动游戏产业将更加集中。

“这将是'推动坏钱'的过程。”姜伟说,“游戏产业正在从爆发性增长阶段过渡到稳定增长阶段。为了使这个行业更有秩序,有必要消除不良资金。“

据媒体报道,截至2017年6月,已有近9,000款手机游戏获得了版本号。市场上的玩家认可且在市场上受欢迎且有利可图,的产品数量远低于此数量。

在2017年的市场中,没有多少游戏赢得了玩家的认可。腾讯,网易和其他大公司通常每年推出不到100款新游戏。即使是第二梯队的完美游戏,巨人队也总共有数百场比赛。与该行业9000的总容量相比,这个比例非常小。

“很多游戏研发团队都很好地关注市场,并涌入市场,但他们制作的游戏往往是粗制滥造。他们为行业创造了一种虚假繁荣的幻觉。“郭玲说,”控制网络游戏数量对游戏产业的整体影响不是传闻如此严重,但有利于行业消除不良资金。“

根据旧K的介绍,为了在未来生存,我不排除通过“转售游戏产品”和“股份”来与巨头合作。

“对于未来的中小型游戏开发公司来说,这也是一种可行的方式。”老K说。

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