巨头尚可添衣 巨人何以御寒

2004年11月,当“今年的节日没有收到礼物,礼物只收到褪黑激素”仍然占据了许多中国家庭的电视屏幕时,史玉柱,一个复活脑白金的“游戏玩家”,已经悄然成立上海的一个巨人。网络技术公司,开始了他人生的第二次重要转型——进入网络游戏市场。

一年半后,《征途》正式发布;三年后,即2007年11月1日,巨人网络登陆纽约证券交易所。作为当时美国最大的私营中国公司,史玉柱的身价超过500亿元。史玉柱当时迎来了他人生的巅峰。

如今,这个为期13年的游戏市场巨头网络也欢迎其第三次转型。无论是主动还是被动,巨人在“冷流”中的转变似乎总是有点摇摇欲坠。

市场寒冬下的转型压力

8月29日,印度尼西亚雅加达的Mahalka广场,电子竞技节目“英雄联盟”的决赛:中国队以3:1的成绩击败韩国队,成功夺得金牌。有一段时间,LOL亚运会赢得冠军的消息发布在微博上。就像新一代人为电子竞技这个名字欢呼一样,他们没想到第二天的新闻会引起更多的公众关注。

8月30日,教育部和国家卫生和健康委员会等八个部委在,公开征求意见后正式宣布《综合防控儿童青少年近视实施方案》。关于游戏市场数量管理的政策引起了公众的注意:“新闻出版总署应实施网络游戏总数的规定,控制新网络游戏运营的网络游戏数量,探索适合年龄的年龄提醒制度符合国情,并采取措施限制未成年人。人们利用时间。“

虽然目前该 尚无具体措施,但资本市场反响强烈。包括美国股票,港股和包括腾讯和网易在内的a股在内的多家,游戏公司的股价均大幅下挫。同样,巨人网络也没有幸免,当天股价下跌2.6%

有些媒体做过统计分析

8月31日,十大游戏厂商累计完成1722亿元,整个行业市值可能超过2000亿。相应地,相关管理部门的结果自今年2月起获得批准。——进口或国内网络游戏的发行数量基本上已“冻结”

在该 公布前一天,巨人网刚刚发布了2018年上半年的财务报告。财务报告显示,巨人网络实现营业收入19.9亿元,同比增长42.52%;归属于上市公司股东的净利润为7.1亿元,同比仅增长1.87%,净利润增速明显放缓。

与此同时,首次保持快速增长的手机游戏业务也首次出现下滑,从去年同期的7.74亿元下降至7.33亿元,同比下降5.17%

目前,巨人的主要业务项目包括游戏,互联网金融和互联网医疗服务,其中游戏业务仍占据主导地位。根据财务报告,公司今年上半年的游戏业务收入为13.57亿元,占公司总收入的67.9%。同比下降2.96%;游戏业务收入下降的主要原因是基于pc的网络游戏,的收入和毛利率分别下降10.75%和0.24%。此外,手机游戏业务的同比下滑也带来了一些负面影响。

游戏业务的收入和利润下降,使得基于游戏的巨型网络有点令人尴尬。

值得注意的是,在2017年上半年,巨人的游戏业务收入占99.72%。与2018年同期相比,似乎游戏业务的比例已经减少很多(比例下降到67.9%),但实际情况呢?根据财务报告,王津财务上半年为巨人网络贡献了6.38亿元收入,占营业总收入的31.91%

由于这个数字在去年同期为零,因此以前的基数太小,金融业务已经实现了如此大的增长。此外,虽然金融业务的收入和总体比例是可以接受的,但在今年上半年,王进金融的净利润仅为2475.64万,仅占巨人净利润的3.48%

因此,虽然巨人在过去两年一直在探索多元化发展,但巨人仍然是目前情况下的标准游戏运营公司。

当征途不再氪金

由于我们无法摆脱主业的现状,因此在市场“寒冬”到来时分析巨型网络的寒冷问题是很自然的。

谈到巨型网络,《征途》必须提到这个名字。自2004年成立以来,这14年《征途》一直是其业绩的作用。但这也表明《征途》系列的成功凸显了主要产品的成功。

《征途》从发布到成熟,很长一段时间,它已经占据了各种国内金牌游戏的名单。随着《征途》的成功,巨人网络于2007年11月成功登陆美国纽约证券交易所。

虽然巨人的网络非常致力于游戏开发,但遗憾的是,除了《征途》系列之外,巨人在网络游戏中也没有类似的优秀产品。在移动游戏领域也是如此。除了2015《球球大作战》性能之外,《月圆之夜》和《光荣使命》等新作品无法实现理想的市场反应。

这些问题,从近年来巨人网络的金融网络,仍然经常提到《征途》系列和《球球大作战》不难看出。根据巨人集团的“2017年度查询信”回复公告,巨人集团游戏业务在2017年发挥重要贡献的4款游戏中有3款属于《征途》系列。

作为已经存在十多年的经典IP,《征途》系列仍然很难保持这样的威望,但是这个系列的IP已经到了生命周期的终点,它也是一个无可争辩的事实。

在这种情况下,作为一家传统游戏公司,巨人迫切需要一场新的爆炸来挑战未来。然而,上述市场数量控制方案也几乎,限制了游戏公司推动新产品的尝试。

腾讯的高调《怪物猎人》一直是下行的标志。腾讯还表示,相关法规暂时中止了手机游戏的许可,腾讯在第二季度财报之后有很多游戏等待问答环节。

据《2018年1-6月中国游戏产业报告》称,今年上半年,国内游戏市场销售额为1050亿,同比增长5.2%。然而,与去年同期的26.7%的增长率相比,出现了非常显着的放缓。

在如此大的环境中,像网易和腾讯这样的巨头可能能够“用衣服来保暖”,但像巨头那样严重依赖游戏业务,其主要产品进入生命周期结束的公司将面临非常严峻的考验。这个问题也放在盛大和完美等市场参与者面前。任何能够保持健康和冬季的人都将成为业内,更多公司的参考和模板。

从那以后,巨人网络和Playtika的故事受到了业界的更多关注。

大宗购并背后的隐忧

国内市场正在收紧,不愿意停滞不前的巨头自然会关注海外市场。以色列游戏公司Playtika长期以来一直是巨人队网络的新目标。

8月6日,巨人网宣布公司将召开工作会议,审查公司的重大资产重组并在同一天开始交易。巨人提到的重大资产重组是巨人 以305,亿美元收购以色列playtika。据报道,Playtika是一家专门从事跨平台休闲社交网络游戏的公司。目前,它主要经营6场比赛,其中大部分是国际象棋和纸牌的社交游戏。

值得注意的是,目前Playtika本身并没有开发游戏内容,公司内部也没有相关的游戏规划者。其游戏的开发和转换是通过人工智能技术实现的,并具有核心技术障碍。巨人网络还宣布,Playtika是世界上 一家不依赖团队开发游戏的公司,而是依靠人工智能技术来改造游戏。这也意味着巨人网络希望通过此次,收购加强其在人工智能领域的全球布局。

然而,在新闻发布四天后,中国证券监督管理委员会发布公告称,根据《中国证监会上市公司并购重组审核委员会工作规程》的相关规定,由于涉及巨人网络集团有限公司的重大问题的核实,决定向并购重组委员会提交发行股票的申请 。暂停。

一旦消息传出,巨人网络的股价暴跌9.66%,几乎下跌。尽管两年的并购案暂时中止,巨人队并不打算放弃。在上周的半年度报告中,这位巨人仍然表示将推动收购Playtika

虽然中国证监会没有完全否决巨人的收购,但什么时候可以恢复?你能顺利通过审核吗?这段时间需要多长时间?一切都还不得而知。如今,巨人正面临着一个几乎停滞不前的游戏市场。很难想象在现有环境中取得突破。

此外,一些分析师指出,巨人对Playtika的收购将非常昂贵。作为巨人网络的收购目标,Playtika的母公司Alpha于2017年实现收入约人民币77.10亿元,净利润为人民币20.1亿元。巨人集团同期收入为人民币29.07亿元,净利润为人民币12.9亿元。

在收入规模和净利润方面,巨人集团对Playtika的收购是典型的“蛇吞”

此外,对于此收购 ,巨人网络将增加商誉291.49亿元(购买者支付的部分超过购买方净资产的公允价值),这部分新商誉加上巨人目前集团的一些商誉为12.2亿元,收购完成后的累计商誉将超过300亿元。

高声誉是一把双刃剑,面对如此高的声誉,Playtika的股东不需要做出任何履行承诺。这种情况也为巨人的未来发展奠定了很多不确定性。

[结论]

不久前,史玉柱早年参加了《央视》对话专栏,他被一些“享受 众”课程震惊了。从生活史的角度来看,史玉柱的商业生涯绝对是队长,而且足够传奇。

今天,它的巨型集团再次处于转型的岔路口。也许,面对市场的冷流巨头仍然会摇摆和兴奋,而史玉柱将如何击剑,这将引发许多玩家在游戏市场的期望。

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