研究报告 网络游戏产业

一,在线游戏行业概述

1.基本类型的在线游戏

根据不同的游戏终端,在线游戏主要分为三类:客户端游戏(终端游戏),网页游戏(页面游戏)和移动游戏(移动游戏/移动游戏)。客户端游戏主要是指可以通过在计算机上 相对较大,的软件客户端来运行的游戏。网络游戏是指可以通过使用诸如闪存播放器之类,的插件直接操作的游戏,并且移动游戏通常是指移动电话。可以在移动端运行的游戏。

在线游戏可以分为五类:角色扮演,模拟策略,国际象棋和休闲,休闲和社区互动。角色扮演游戏通常使用MMORP

G,PRG为基础;模拟策略游戏一般由SLG,TCG主导;国际象棋休闲游戏通常由棋盘游戏和冒险游戏主导;休闲竞技游戏包括赛车游戏,舞蹈游戏和球类游戏;社区互动游戏具有强大的社交属性,例如讲真话的冒险,偷窃农场等等。

2.在线游戏产业链简介

在线游戏产业链主要包括在线游戏开发商,在线游戏运营商,在线游戏渠道提供商,支付服务提供商,互联网接入提供商和在线游戏用户。内容流从在线游戏开发者流向在线游戏用户,资金流从在线游戏用户流向在线游戏开发者。

在线游戏开发者:这是决定在线游戏质量的关键环节。它负责游戏的制作,结构和开发,包括在线游戏编程,设计,艺术,音效,制作和测试。

网络游戏运营商:主要负责网络游戏营销,游戏平台建设,运营,维护,客户管理服务等,包括研究用户需求,反馈指导游戏开发,规范游戏内容,以及出版和文化权威机构有规则报告和报告游戏,进行新游戏的在线测试,促进在线游戏的销售(包括虚拟货币发行),为游戏用户提供客户服务,以及开发游戏周边产品。

网络游戏频道厂商:主要通过网站,应用软件,硬件终端,店面网吧等向终端用户推广网络游戏及相关产品。网络游戏频道厂商可分为信息渠道和产品渠道。信息渠道提供商包括各种媒体,门户网站等;产品渠道提供商包括游戏点卡销售网站或报摊,网吧等。目前,市场上的主要渠道供应商都有APP STOR

E,腾讯,360移动助手,硬核联盟,91助手,豌豆荚,应用宝等。虽然开发商,运营商和分销商都处于产业链的中下游,但许多互联网公司不再满足于单一角色。有开发和运营于一体,还有综合业务和渠道。腾讯和网易等一些大公司直接覆盖了开发,运营和渠道三个环节。例如,《天天酷跑》R&D(天美工作室),发行商(腾讯游戏),渠道商(微信,手机QQ和应用程序宝)属于腾讯。

互联网接入提供商:提供基本的电信服务,如网络游戏的固定网络和移动互联网接入,以及服务器托管,带宽租赁,服务器租赁等IDC服务。目前,中国市场的互联网接入提供商是主要是中国移动,中国联通,中国电信和IDC服务公司。

3.中国网络游戏市场形势

网络游戏行业在2005年开始进入快速增长期,大量优秀的在线游戏如《传奇》,《梦幻西游》,《大话西游2》,《魔兽世界》,《征途》和《问道》问世带来整个在线游戏产业。前所未有的繁荣。

2013年,中国网络游戏市场同比增长38%。在此之后,该行业的增长率继续下降。

2016年,行业增长率为17.7%,标志着中国网络游戏产业从快速增长时期向,成熟稳定的发展周期转变。

虽然网络游戏产业的整体增长已进入稳定期,但市场表现存在显着差异。

2016年,终端旅游和页面浏览市场的市场规模均有所下降,行业趋于饱和,制造商面临股票游戏。相应地,2016年中国手机游戏市场同比增长59%。虽然与2015年相比有所放缓,但仍处于快速增长期。自2013年以来,终端游和页面游的市场份额一直在下降,手机游戏的市场份额迅速上升。

583亿个高端旅游市场首次成为最大的细分市场。手机游戏市场份额的份额逐年增加,增长速度最快。未来网络游戏市场的主要焦点仍然是移动游戏市场。

在游戏的弱势背后,手机游戏的兴起是技术创新和用户习惯的快速转变。近年来,智能手机功能的发展可以支持在移动端实现日益复杂的任务,而移动社交软件等应用的开发也增强了移动端的用户粘性。传统的PC游戏并不像手机游戏那么方便。庞大的客户端软件也消耗大量的存储和内存,这不如手机游戏节省硬件资源。

二,手机游戏:行业集中度高,超过旅游结束成为最大的市场 手机游戏起源于诺基亚手机上的Snake

iPhone在智能手机推出中的崛起标志着手机游戏行业从无到有,从无序到有序。自2012年以来,资本迅速进入,手机游戏产业进入快速增长阶段。近年来,随着人口红利的消失,手机游戏产业逐渐进入成熟阶段,手机游戏产业集中度明显提高。

从2012年开始,手机游戏开始以高速增长。

2013年,手机游戏市场开始放缓,同比增长率达到246.9%

2016年,IP使用率持续升温。由于各种同名小说被改编成流行的电视剧,流入游戏市场的影视剧IP和日本动画IP被国内CP广泛使用。

2016年,IP手机游戏占62%,非IP手机游戏仅占38%。知识产权的类型也更加多样化。无论是动漫还是电影和电视文学,它都被用于不同类型的游戏中,极大地引起了玩家的共鸣。

2016年,动画知识产权比例为30%,电影和网络文学知识产权比例分别达到15%和7%。市场上也有越来越多的视频游戏联动游戏。自2015年以来,这一趋势在2016年受到关注。预计2017年IP将继续广泛用于手机游戏和H5游戏。

移动游戏产业链参与者包括游戏开发商,游戏发行商,分销渠道和游戏媒体。游戏开发商代表腾讯游戏,网易游戏,巨人网络,莉莉丝游戏等公司;游戏发行商代表腾讯游戏,昆仑万维,知行通等;游戏发行渠道分别是iOS和Android,android渠道主要基于第三方渠道,主流公司包括腾讯应用宝,百度手机助手,360手机助手。

近年来,大型厂商囤积了大量的知识产权,具有较强的研发能力,同时控制了分销渠道,挤压了中小企业家和新进入者的生存空间,改善了市场访问门槛。腾讯,网易等大型工厂主导着手机游戏市场,马太效应越来越显着,行业集中度进一步提升。

在2015年中国手机游戏渠道中,Android渠道占总数的62.5%,大大超过了OS渠道的比例。第三方应用商店是Android平台上最大的渠道,2015年占69.4%,远高于硬件供应商渠道和运营商渠道。与第三方应用程序平台相比,硬件制造商的优势在于他们可以在自己的硬件上预安装应用程序商店。手机的出货保证了用户的来源,大大降低了营销成本。同样,运营商可以通过合同机和自定义计算机将离线流量转换为在线流量。

三,结束巡演:市场规模是第一次下滑,深挖重型球员 中国终端游戏市场规模已从2008年的167.1亿元下降至2015年的611.6亿元。2016年,终端游戏收入为58.25亿元,同比下降4.8%。同期中国终端市场收入增长率低于网络游戏市场,表明终端旅游市场与其他细分市场相比增长相对缓慢。主要原因是近年来智能终端的普及和移动互联网技术的发展。一些终端用户被移动游戏和网络游戏市场所吸引,这导致某些客户转向最终游戏。此外,客户端游戏产品的开发周期长,技术复杂度高,资金投入大等特点阻碍了其他新进入者的发展积极性,其开发成本和营销成本呈现出逐年快速增长的趋势,少数人拥有研发技术。具有实力和资金实力的公司有能力不断开发客户端游戏。技术和资本的高门槛也创造了客户游戏市场相对稳定的发展趋势

Endgame无法利用玩家的碎片时间,并且玩家的门槛更高,因此它主要针对深度玩家。最终游戏的开发成本很高,开发周期长,对研发团队的要求也很高。它通常需要一个超过100人的团队长期发展。终端游戏的生命周期成本平均为1。5年,一些精品终端游戏的生命周期可达5年以上。目前,优秀的客户端游戏如《梦幻西游》,《传奇》,《问道》,《征途》已经在线超过五年并且运行良好。《梦幻西游》像网易一样在网上最多十个。多年来,它仍然表现出极佳的盈利能力,它不断刷新客户游戏生命周期的记录。

对于流行的IP,终端游戏适应能力更强,产品内容也更丰富,比页面游戏和手机游戏更有价值。精品游戏的长周期和高用户门槛可以提高用户的支付率,并在很长一段时间内培养高质量,高粘度的用户 。终端旅游具有 很高的社交性,您可以利用社交性在整个生命周期中留住高质量的用户。基于终端游戏的电子竞技和游戏直播的兴起也有利于进一步,发展终端游戏的市场潜力。电子竞技产业政策有利,产业链日趋完善,游戏直播增强了用户的聚集能力。在完善这方面的资源整合后,终端游戏产品可以进一步挖掘用户的价值,结合游戏事件和现场直播,形成良好的互动,共同发展三方。

四,页面浏览:比例继续下降,手机游戏的影响更大 网页游戏具有无需 ,无需安装,打开浏览器即可玩游戏,满足游戏用户时间分散的要求等特点 2008年,中国网页游戏市场规模为4.5亿元。

2015年,中国网页游戏市场规模增长至219.6亿元,GAGR达到74.4%

2016年,中国网络游戏市场规模为187.1亿元,同比下降14.8%,呈现负增长态势。受成本投入,运营模式,市场竞争格局等因素的制约,网络游戏业务创新水平不高,同质化程度相对明显,新产品市场效应减弱。页面游戏在中国游戏市场中的比例相对较低。

2008年,网页游戏的市场份额为2.4%

2014年,网页游戏的市场份额达到17.7%。此后,网页游戏的市场份额开始下降,2016年网页游戏的市场份额仅下降至11.3%

网页游戏产品的数量和网页游戏用户的规模基本上都在变化。

2013年,网页游戏产品数量为2,420,网页游戏玩家数量为3.29亿,这是历史上最高的。从那时起,网页游戏产品的数量和网络游戏用户的数量开始下降。

2015年,网页游戏产品数量下降至2,180,网页游戏玩家数量下降至2.97亿。

与客户端网络游戏相比,网络游戏的商业模式复制成本低,资金在游戏发布后迅速返回。研发和运营所需的资金成本和研发周期相对较低,企业可以快速运营,增加产品开发数量。因此,网页游戏产业具有产品过剩,严重同质化,用户流失率高,产品粘性低的特点。由于这些特点,网页游戏受到手机游戏的极大影响。在供应方面,大量游戏制造商开始将研发工作转移到手机游戏上,网页游戏产品数量下降。在需求方面,一些页面游戏玩家转向移动游戏,并且页面游戏玩家的数量呈下降趋势。

网络游戏一般可分为三类:角色扮演,战争规划和休闲竞赛。角色扮演是目前中国网页游戏市场中最主流的产品类型,2016年占94.13%。在选题方面,魔术是网络游戏 的主题,占33.3%。历史,仙侠,武术和三国也是网络游戏的主流主题,各占13.3%

五,网络游戏的几大现象 1.最终的游戏改变游戏仍然很热,现象级别的产品很频繁。

1.1

2016年末游戏变更旅行贡献贡献了42.1%

为了迎合用户的变化,网络游戏厂商开始推出精品手机游戏。更快速的转变之一是使用更着名的最终游戏ip来使,更受欢迎的终端游戏适应移动游戏。从2015年开始,随着《热血传奇手机版》和《梦幻西游》等手机游戏的推出,手机游戏的终端游戏IP改编进入了快速增长期。根据伽玛数据《2016年移动游戏产业报告》,在2016年819亿手机游戏市场中,手游终端游戏收入占比为42.1%

2015年,由《梦幻西游》和《热血传奇》代表的终端游戏ip的移动游戏改编进入市场并赢,得了令人印象深刻的记录。

2017年,《幻想三国志》,《侠客风云传》,《希望OL》和其他改编自重量级终端游戏IP的手机游戏预计将上线。从终端巡回改编的移动游戏仍然是移动游戏市场的主要参与者之一。

1.2。技术进步,情感和微观创新是最终游戏变革成功的秘诀。

在游戏结束后适应移动游戏,最终游戏玩家迁移。随着WIFI技术和4G网络的发展,手机游戏产品越来越能够满足重型玩家的需求。感受是最终游戏变革游戏成功的关键因素之一。最终的游戏改变游戏对原始的最终游戏玩家具有强烈的吸引力。再加上适应过程中的一些技术微观创新,最终的游戏变革也发生了变化。这次旅行更具吸引力。

1.3。案例描述:《梦幻西游》

《梦幻西游》对于大量80位用户进行了十年的培训,可以说《梦幻西游》是80后的很多年轻人。《梦幻西游》一旦手机游戏上线,《梦幻西游》终端玩家将自发尝试《梦幻西游》手机游戏。《梦幻西游》手机游戏上线后,iOS游戏类别首次稳定。在过去的两个月中,它在iOS游戏类别的前5名中保持稳定。

2.1。基本旅行和视频联动

“影子和游戏联动”意味着视频和游戏相互学习(如IP),并在内容互动和渠道营销中紧密合作,共同发展。

“影子”是各种视频内容,不仅包括电影和电视剧,还包括各种,动画等类型。

“游泳”是一款游戏,包括但不限于手机游戏。经过多年的发展,游戏市场的增长速度更快,用户规模也在放缓。游戏联动为游戏市场的发展提供了新的机会。一方面,电视剧的影响力在网络频道的帮助下不断攀升,视频游戏的联动为游戏市场的发展提供了新的契机。另一方面,游戏是一个很好的清算渠道,游戏联动为强大的电影和电视IP开辟了新的收入来源。

2016年第一季度,59.5%的电影 - 视觉联合手机游戏来自电影改编,17.7%来自在线戏剧改编,10.8%来自多样化改编,7.7%来自体育竞赛改编。从源头来看,欧洲,美国和中国的影视作品是移动游戏改编最重要的主题,分别占52.3%和41.2%

视频游戏联动的分布较为分散,主要有休闲谜题,角色扮演和纸牌游戏,分别占26.5%,13.4%和12.5%。从游戏玩法的复杂性来看,大多数与游戏相关的手机游戏都选择了中等难度和,适度开发难度的中等游戏。轻度,中度和重度比赛的比例约为3: 5: 2

2.2。视频游戏联动的主要模式。

根据电影与视频之间的联动顺序,目前国内视频游戏联动可分为三种模式:游戏优先,电影同步和电影优先。各种模式有不同的优点和缺点。

案例介绍:《花千股》

《花千骨》它可以被描述为电影播放联动模式的成功模型。

2015年6月,慈文传媒制作的电视剧《花千骨》首播于湖南卫视。在发布前两天,它在全时和全频道电视排名中排名第二。随后,《花千骨》的市场份额和关注度继续上升,除了因中档转移而导致的一次性下滑,其余的广播保持在榜单的第一位。根据酷云的统计监测,《花千骨》全时,全渠道市场份额和关注度分别达到14.05%和0.46%,最终的市场份额和关注度达到顶峰,达到35.06%和分别为1.39%。天翔互动《花千骨》在同一时期推出同名流行手机游戏《花千骨》,继续产生热点,创造了一个月超过2亿的记录和半年超过8.5亿的记录。

3.1。漫画是手机游戏的重要来源之一。

漫游是指动漫和游戏的结合。在2015年的国内移动单人游戏和移动网络游戏主题中,动画主题相对较大,而动画是手机游戏主题中越来越重要的一部分。

3.2。案例介绍:10万个笑话。

《十万个冷笑话》最初序列化为网络的原创漫画在“有一个恶魔”中被序列化,然后重新制作成动画和大电影。

2015年3月,它由Lankang Interactive制作成一款大型3D回合制卡片角色扮演游戏。

《十万个冷笑话》动画片于2012年7月开始在网络视频网站上连载,每集一集,每集约5分钟。《十万个冷笑话》2015年第一季度,十大中国和日本动画用户排名前十,拥有强大的粉丝 。官方授权的同名手机游戏《十万个冷笑话》由Blueport Interactive推出,于2015年3月18日正式推出。第二天保留高达75%,第5天高达54%,第7天高达42% 。并设置每日平均活跃用户(DAU)超过100万的结果。当天24小时后,他进入了苹果畅销排行榜前15名,在第3名免费iphone排行榜中排名第8,在畅销排行榜上排名第9,在iPad免费排行榜中排名第2,在畅销排行榜中排名第14。名单。

游戏出海:寻找更加蓝色的海上市场。

4.1。人口红利逐渐消失,迫使中小游戏制造商出海。

国内手机游戏人口红利逐渐消失,行业集中度提高,中小游戏公司面临巨大的生存压力。在业界,“没有出海”已成为共识,许多中小型游戏公司开始在蓝海寻求更多的国外市场。

2008年,国内网络游戏海外销售收入达到7000万元。

2016年,国内网络游戏海外销售收入增至72.3亿元,GAGR达到78.5%

4.2。案例介绍

游族网络:《少年三国志》台湾有相当多的玩家基地,《女神联盟》于2014年登陆海外市场,并被评为Facebook年度 新游戏。

三七互助娱乐:《圣斗士星矢3D》是台湾谷歌评委2016年 的热门游戏。自2012年以来,它已成功进入港澳台,韩国,泰国,英国,美国,土耳其等市场。

宝通科技:2016年,公司收购了EasyVision网络,《六龙御天》。他在港澳台,韩国和东南亚积累了丰富的经验,并有望在未来进一步发展。

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